W jaki sposób sprawić, by ręcznik papierowy przestał być tylko artykułem jednorazowego użytku, a stał się przyjacielem domu? Włoski koncern Sofidel powierzył nam misję zbudowania społeczności internetowej wokół marki ręczników Regina. Do dyspozycji mieliśmy ugruntowaną pozycję marki na rynku, szeroki wachlarz produktów do różnych zastosowań i… wolną rękę.
SFERA była odpowiedzialna za:
Ręczniki Regina przeznaczone są do różnych celów, ale szczególny nacisk kładzie się na ich użycie w kuchni. Dlatego postawiliśmy na dwa wiodące tematy: jak uczynić sprzątanie domu przyjemnym oraz jak zdrowo i smacznie się odżywiać. Miały one odzwierciedlenie w dwu serwisach www i stronach na Facebooku: Regina w Kuchni i Regina w Domu.
Interesujące artykuły, przydatne porady, angażujące konkursy i akcje, których uczestnicy wiedzieli, że liczy się ich opinia i kreatywność, sprawiły, że internetowa społeczność marki Regina bardzo szybko urosła, zaangażowała się i dostrzegła dodatkową wartość, która pozwoliła jej patrzeć na produkt nie tylko przez pryzmat ceny.
Atrakcyjna wartość dodana w postaci przydatnych artykułów i porad praktycznych na temat utrzymywania czystości w domu, przechowywania żywności, codziennej ekologii, prostych, tradycyjnych przepisów kulinarnych, a także częste akcje angażujące sprawiły, iż wokół serwisu internetowego i kanałów społecznościowych urosła lojalna społeczność, co przełożyło się na zauważalny wzrost sprzedaży produktów.
SFERA wykazała się pełnym zrozumieniem naszych potrzeb, kreatywnością i doskonałymi umiejętnościami, co zaowocowało stworzeniem zaangażowanych społeczności wokół kluczowego hasła propozycji wartości naszej marki. Inicjatywa, gotowość do szybkiej reakcji i elastyczność w dostosowywaniu się do naszych potrzeb zasługują na szczególne wyróżnienie. SFERA, dzięki ogromnemu zaangażowaniu i kreatywności, pomogła naszej marce osiągnąć sukces.
Andrea Landi Soffass S.p.A. | Media & Digital Manager
